发布时间：2017-12-08  浏览量：1534

曾有访谈，分别问男女，对于情色作品，文字描写和图片，哪个更容易记忆。

结果，女性回答：自己更容易被文字描写打动，而男士几乎一边倒地选择图片。

但在今天，以上结果就未必了，因为女性已经很直白地说：消费男色时代来了。小鲜肉成为IP就是典型。所以，这是一个视觉时代。

许多论据证明，图形信息比文字信息更有力量，对中国人尤其如此——中国文字是由图画演化而来的。

看到这个黄色的大写M字母时，你能辨认出什么？

对！这世界上，除了朝鲜，地球人能很轻松地辨认出它代表的是麦当劳，但看到 McDonald's字母呢 ？显然辨认起来吃力多了。

“视觉锤”理论告诉大家,要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。品牌传播的世界中，想让顾客轻松记住你的品牌，视觉力量超过文字力量。

但好的传播一定是两者有机结合的，比如：网易云音乐走心广告刷爆朋友圈，网易云音乐用5000条评论装饰地铁，引起网友共鸣。走心的传播才能打动人。

之所以成功，除了内容走心，网易云的广告依然没有离开出色的视觉形象。所以，我们不妨多使用视觉形象代替文字，让顾客更轻松地记住你的品牌或店铺。

品牌的视觉锤从哪里入手？

第一，定位、定位、定位！重要事情说三遍；

老生常谈，但依然有效。他是主旨、是方向、是坐标。很难想象一个定位精细的化妆品选择了后工业风格，难道你想让你的女性顾客满脸老茧?

选择什么样的定位，就匹配什么样风格的画面。包含插画风格，字体风格。这就是为什么儿童品牌都选择俏皮字体、卡通风格。当然，现在年轻人喜欢卖萌，巨婴情结让他们连成人产品也选择了萌体风格。

第二，从营销法则来看，我们要寻找自己品牌与众不同的地方；USP是与众不同，广告语是与众不同，代言人也可能与众不同。但目的就是一个——出位！因为不同，所以记忆。你不是最好的那个，但一定是最特别的那款。消费者吃这一套！流量更吃这套。

第三，懂归纳法，尽量用一个词或概念表达本质，但设计形式要感性。视觉锤不是产品说明书，而是产品情境激发体。这话一定要细心领会。

比如：你想说你的扫地机的电机如何牛逼，质量如何好。但感性地画面表现，只需要展示使用者如何惬意的场景：牛逼产品一扫使用者苦逼生活。