7月23日，第23届中国（广州）建博会在广交会展馆·保利世贸展馆落幕。据媒体报道，此次展会总面积约40万平方米，比去年增加大约10万㎡，共2000家企业参展，吸引观众超过20万。

广州建博会依旧延续定制、设计、智能、系统四大主题特色，品牌涵盖了大家居建装行业全产业链的主要细分品类，各细分品类的品牌企业基本都有参展。

值得注意的是，一些往年参展的头部品牌，今年都没有参展，但是本届广州建博会参展的涂料品牌共有三四十个，数量上与往年相差无几。说明一些新的品牌加入展会大浪潮，更多之前没有参与展会的品牌，在这次展会上登场。

这是展会方面，另外一个方面今年展会主打“微水泥”的品牌特别多，这会不会是行业即艺术涂料之后的一个风向呢？涂料行业又传递出什么市场讯息呢？

汇点7月21日组织团队到展馆现场进行学习，把握好市场风向，了解新鲜的市场动态，才能为客户做更好的赋能。每年建博会都会吸引大量品牌来参展，带上自己品牌的特色产品亮相。今年多家品牌展厅主打微水泥这款产品，微水泥展厅咨询的客户比较多，基本上到了火爆的场面。

这款让涂料圈风靡的产品到底是什么呢？

微水泥在涂料行业究竟有多火？据了解，基于耐磨耐久、不易脱落、不开裂、无缝施工等良好的物理性能以及装饰性能，微水泥在国外市场已经较为普遍及成熟。

直到2017年左右，微水泥作为高端艺术涂料开始逐渐被引进国内。

2019年在德国举办的欧洲涂料展上，过半参展商均展出了微水泥涂料产品。

2020年广州设计周，国内涂料行业展出“微水泥”的品牌数不胜数。

“红了侘寂风，火了微水泥。”

近年来，随着“赤贫风”、“侘寂风”的流行，尤其是近两年，以“赤贫风”、“侘寂风”等为代表的家居风格，亦逐渐征服“佛系”年轻人。

有网友不禁疑惑：“微水泥是啥，是水泥不？微水泥瓷砖又是个啥？是瓷砖还是涂料？”

说起来也奇怪，“侘寂”最初起源于中国宋代的道教，后来传入佛教禅宗，到了南宋时期，荣西和尚把禅宗从中国带到了日本，深刻影响了日本文化，所以侘寂美学的哲学观受到道家以及禅宗的激发，而心灵状态则源自于唐宋时期诗词与水墨画里，苍凉、极简的氛围。

在设计界，“侘寂”指在老旧的物体外表下，显露出的一种充满岁月感的美，即便外表斑驳，甚至褪色暗淡，仍掩盖不住其原本朴素、自然的美。

这种源于中国文化的风格首先却被国外品牌开始推崇，可见国外品牌对于人们审美观念的变化，变繁为简，回归自然的设计，以及对“年轻一代”的消费心理洞见更深。

在这种局势还不明朗的情况下，一个产品的兴起，到底是行业内的自嗨还是消费者的真正需求，这块市场还需要投入多少市场教育？即使真的风口来了，涂料品牌该如何抓住这一波风向，这个问题值得深思！

微水泥的火爆，肯定会出现很多不知名的微水泥产品，必定会造成市场上出现多种微水泥产品，在这样的情况下，微水泥要有企业出来制定行业标准，建设完整施工体系支持，根本的系统基层问题也应该制定标准。

这是想做微水泥产品的品牌应该去思考的。没有这些作为品牌基础，品牌想要抢占微水泥市场，品牌如果随便投入推广费用，无疑是白搭，甚至损害这个产品的已有市场。互联网时代，最重要的是赢得消费者信任，否则一传十，十传百损害的是行业自身的利益。

当然，面对国外强势品牌，国货品牌在品牌营销上还存在一定的差距，毕竟国外的品牌领先国内很多年。国内的品牌应该形成系统品牌战略的打法：

第一，从广告到产品推广都应该制定一份作战地图，否则品牌的推广结果就会像打水漂一样，只是在当时有了一点水花，过后谁也没记住这个品牌。

第二，国内微水泥产品应该摆脱进口概念，专注自身文化提炼和创新，新品类的出现，品牌的创新决定了品牌未来的出路。别看到别的品牌做了什么，自己也跟着做什么，东一锤子西一棒槌。

第三，未来家居行业更依托“新零售”，应不应该做，早已不值得讨论，如何做，才是摆在桌面上的问题。线上渠道的业绩增速明显放缓，引流成本已趋向于内卷形态，靠单点突破的时代早已过去。想要多维度的与消费者发生链接，就应打造全渠道“新零售”模式，跑通线上小程序+体验店+服务体验+企业微信+私域社群+线上直播+终端会员等多个维度。

第四，搭建自己的私域流量池。我们常说用户思维，那什么是用户思维？用户思维的本质就是私域流量。如果你还是把“购买流量”当作起点，你心中只看重转化率；如果你把“用户留存”当作起点，你心中就会有“互动”。私域流量=连接+价值+内容，这一切都是为了留存，为了0成本获得客户二次消费。

总之，品牌思维是长期积累品牌资产的思维，每个品牌都必须形成自己的品牌符合和品牌调性，所有的宣传推广都要有一个战略重心，汇点的策划理念：要么唯一，要么不同，然后持续改善。

随着文化自信的不断提倡，民族意识空前团结，国货品牌的崛起，需要建立系统的品牌管理方法，每个想做品牌企业老板应该提升品牌思维，未来10年不做品牌没有出路，不做品牌没有生存空间。在品牌这条路上，中国企业还有很长的路要走。

微水泥突然火了起来，到底是行业内的自嗨还是消费者的真正需求？还记得前些年的“硅藻泥”产品吗？眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！

微水泥产品生命周期有多长？值得我们去深思！让自己成为消费者，让自己去到消费场景，让自己变成TA，别自嗨！去带着TA嗨！

祝福涂料企业抓住这波风口！