品牌从根本上来说消费者的主观观念的体现，因此要建立品牌就是要创造差异让自己在顾客心中的形象与众不同。

在这个基础上，一个成功的品牌必须具备三个特点：

     （1）要有很高的辨识度。也就是说任何关于产品的标识（如产品设计、名称、包装，选择的渠道，发布的广告等等）能够让消费者很轻易地认出这个品牌。你可以回忆一下你所熟悉的品牌，如Disney, Starbucks, Nike, Coca Cola等等，一定是有要素能够让你快速辨别它和记住它的。

     （2）要有区别于竞争对手的独特价值，并且这种独特价值能够满足目标消费者的需求。可以是独特的产品，可以是独特的服务，也可以是提供独特的顾客体验。就像Apple提供了独特的电子产品，Ritz-Carlton提供了独特的优质服务，Starbucks提供了独特的“第三空间”的体验。但也要注意，这种独特价值一定要和消费者的需求紧密相连。有的企业设计了自己认为非常独特的产品或服务，但是消费者很可能并不买账。

     （3）要持续性地为顾客提供独特价值。面对各种各样的竞争，许多大的品牌都能够持续性地创新去满足顾客需求，长久地为顾客提供独特价值。这是维持顾客对品牌忠诚非常重要的点。

      因此，要建立品牌，首先就要从以上三方面做好规划，做好品牌定位，形成有竞争力的品牌战略。

      接着，制订好品牌战略后一定要有效去实施。实施的过程主要就是把各种营销手段整合起来（尤其是communication tools的整合，包括广告、促销、公关、赞助等）去帮助消费者建立品牌知识-品牌认知-品牌偏好，进而去影响顾客的品牌选择。

       最后，光实施还是不够的，还需要持续跟踪实施效果以获得反馈。用有效的衡量指标去测量是否达到了自己的目的，从而能有效地调整品牌建立的活动。保证自己在做正确的事，而不仅仅是正确地做事。

     除此之外，还要通过持续的营销活动去保持顾客的品牌忠诚。总之，要建立一个成功的品牌，就要从多方面、从长远的角度去建立和维系品牌资产。