品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标识、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；

二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。

品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）

品牌是感觉与情绪上的认同

不仅仅是标志所能传达的一个品牌

品牌是植根在消费者头脑中的

当你看到一个不认识的标识

对你而言

它只不过是一个标识或者名字

是没有任何价值的抽象符号

品牌LOGO，CI，VI等，虽然能支持品牌建设

但，并非品牌建设的核心